这是一个信息微缩的时代，也是阅读碎片化的之后。

所以，文案想要获取用户的关注，一则亮眼的标题，在提高点击率进而改善转发率方面，所以标题一篇文案中是至关重要的

一、如何写出高点击率、转发率的标题？

想要写出一则叫好又叫座的标题，你首先必须确立，一个好标题跟一个烂标题之间，有什么差别？

坏标题有两种，一种平平淡淡，让人颇有点击欲；另一种是虚张声势，能打动人点击，但标题下的内容仍完全牛头不对马嘴，俗称「标题党」，「标题党」很危险，它会使用户认为自己最傻，被骗了，他们的好奇心会马上转化愤怒的心情，恨不得将写标题的人得而诛之。

一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼，它好像烤肉摊小哥往羊肉串上洒的哪一撮孜然，能将路过的人引来到面前来。

二、写出一则好标题的5个技巧

自媒体好标题的评判标准仅仅就是打开率了

接下来，我将内容分为情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/美食、科技/资讯、知识这个五大垂直领域，分享很多内容说出标题的方法。

1. 科技、资讯类内容

这类内容中，有一些是新闻属性较强的，比如某大佬的新发言，某大厂的新动作等，这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去，就早已足够吸引眼球。而这类内容以外，想要以标题给内容添彩，也有一些要点。

技巧：列数字

这一类标题中通常带有一组或多组数字，由于数字是模糊的对立面情感标题，所以容易帮人一种专业感和权威感，比如：

追踪了783家创业公司五个月，分析了64.7万条数据，我们看到了10个有趣的现象（虎嗅网）

新闻业务衰落之后，这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生（好奇心日报）

YY 的海外故事：1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台，能有如何的想象（36Kr）

逃离小程序：60%用户回归 APP，70%开发者欲放弃研发（钛媒体）

2. 知识类内容

知识类内容需要应有信息增量，才是有价值的，而这些内容的标题中，就需要确立地表现这一点。

技巧：化繁为简

一篇文章为何可引爆朋友圈？用户主动转发背后的8个内容传播规律（馒头商学院）

一篇长文，读懂「10万+」标题的全部套路（乌玛小曼）

10分钟了解在线广告的逻辑跟常见方式（三节课）

拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后，我得出22条结论（新榜）

这4个灵魂问题，解决你80%的困境（LinkedIn）

看到里面这组标题，你是不是还没看内容，就快要抑制不住想收藏和转发的情绪了？它们的共同特征在于将内容包括的知识进行了相当简化的提炼，让用户一眼看上去心理负担太小，诸如「8个规律」、「一篇长文」、「10分钟」、「22条结论」、「4个问题」都用数字反映了相当清晰的利益点。

3. 情感、鸡汤类内容

情感类内容的首要职责，就是帮助用户宣泄情绪，情感类标题的职责也相同在此。如果你研究过咪蒙、HUGO 等情感类大号的标题，你才会看到他们都在非常尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪，标题一般必须观点鲜明，最好非红即黄。

技巧：用户本位

来说说下面这种阅读量爆表的标题：

「孩子小，你不能让着点么？」「不能」（咪蒙）

「你是处女吗？」「关你屁事」（咪蒙）

「你有钱了不起啊？」「了不起」（咪蒙）

「女孩子不要太辛苦？」「你养我啊？」（HOGO）

「姨妈来了？多喝水」「滚！」（Papi酱）

职场女性：不敢嫁，不敢生（咪蒙）

有事直说，别问「在吗」（卡娃微卡）

别逼婚了，我认为没人配得上我！（咪蒙）

我朋友圈发哪个，管你屁事！（蛙哥漫画）

这些标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接引入了对话体。这类标题的诀窍在于，完全站在客户的视角，说她们的心里话，无需进行包装。优势在于，用户在一眼看到标题时，心中就会发生一些想@的人，胸中立刻腾起一股攻击欲，而这些心理对点击率尤其是转发率非常有利。

4. 时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容，是对庸常生活的一种抵抗。

平凡的对立面是哪个？故事。

故事有起伏的剧情，有悬念，能满足人的好奇跟猎奇心理，而带有很多元素的标题，就很容易被用户的手指戳中。

技巧：人称代词+时间轴+反转

这类标题多以第一人称代词「他/她」打头，并一气呵成地按时间次序讲完这人今生的曲折故事。这类标题基本上用户读了后就明白内容的梗概，但却说不知道这人是谁。比如：

她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在丈夫跟情人的温柔下自杀，30万人为她送行（金融八卦女）

他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打日本，他造军舰保卫祖国（金融八卦女）

她是男神收割机情感标题，颜值高衣品更高，嫁给爱情后被宠成小公举，29岁依然活得像个18岁的小姑娘！（商务范）

以上，在内容依照事实的前提下，越狗血、越反转、越励志，越好。

5.生活、美食类内容

生活、美食类内容的标题，首要职责是怎样用文字活灵活现地展现出勾人的味蕾、视觉、触觉、嗅觉，营造出感官上的吸引力。

技巧：满足多路径感知

由于人类具有将触觉意象与言语讯息联络起来的文化偏好，也就是多路径感知的天性。心理学研究屡次表明，字词所唤醒的概念，当他们可在大脑中形成清晰的触觉意象时，最容易被人记住。

神奇的羊轧糖葱香米饼，一口咬下54层（美食台）

怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉（美食台）

薄如蝉翼的金华火腿，每一口都是时间的味道（一条）

1.5斤新鲜水果浓缩成一颗盐：它懂你不能说的（ENJOY美食）

集苹果、梨、枣三种口味于一身，这果子有点鲜（下厨房）

上面一组标题，都是在谈食物的味道，却都没有使用比喻味道的形容词，而是用一些抽象的术语来唤起画面感，让人印象深刻。比如形容葱香米饼，不用「薄脆」，而用「一口咬下54层」；形容鲜花饼，不用「清香」，而用「吃掉玫瑰和香草」，让听觉和触觉产生联动。

三、掌握了起标题的方法，你还必须了解哪些？

其实，除了上述的微观取标题的方法，也必须知道一下现在有哪些辅助的软件和宏观的态势有什么？

1. 标题大师

在大数据极速发展的之后，不管做哪些都会有工具来支撑的，所以文案无不例外的，现在市面上出现了这些自媒体工具，其实标题只是重点开发之一

2. 标题正显得越来越长

新榜通过对2000余篇10万+爆文的预测，亦看到微信爆款文章的标题字数呈现增长态势：

2015年2月16日，平均标题长度为18.02个字；

2016年2月16日，平均标题长度为19.29个字；

2017年2月16日，平均标题长度为21.66个字。

新媒体专家刘晨认为，新媒体环境下信息越写越长，是一种「信息前置」现象，根本因素是信息爆炸造成注意力资源日益稀缺，「与其把信息都折叠进内文里被动等待用户开启，不如直接把信息展示在入口上使人一看便知」。

这就要求内容创作者应该从客户的视角去考量标题，在对内容一无所知的前提下，思考什么样的标题更使人有点击的欲望。

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