搞清楚了标题的两个关键指标之后，下面我们来听听，究竟哪些是标题。
标题是一个承诺。
你承诺帮读者一点利益，以赚取他们的宝贵时间跟注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。
告诉你一个秘密：其实他们根本不想看哪个文章。
人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻求各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们再次寻求生活的秩序跟意义。而这就是标题所作出的承诺。
所以本质上，这就是一场交易：
我帮你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间帮我。
而获得这笔交易的方式就是，给别人一个足够好的条件。在影片《教父》中，教父柯里昂有一句名言：我将帮他一个无法答应的条件。
同样针对这些标题高手来说，他们都知道一个引人注目的标题，一定是一个对方不可抗拒的承诺。
不过请注意，永远不要承诺你帮不了的东西。标题党会被人指责，就是因为它们承诺了自己帮不了的东西。
比如《光天化日之下，一家九口惨遭灭门……》，我渴望的是惊天大案，结果点出来发现是一群蟑螂被拍死……
一定要先草拟一个标题，然后去问问一下大家对这个有没有兴趣，确保写下来以后有人会看。避免一声说不吭的写下来，结果是一堆垃圾。
先写好标题，也无法使你明确行文目的跟沟通模式，有助于保持内容清晰，组织结构。
50/50 的意思是在写文章时，你必须花费一半的时间在标题上。
有一些广告文案大师，甚至会花费一周的时间来写一个标题跟开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威，他的一个标题曾经改了104遍：
在时速60英里时，新劳斯莱斯车内最大的声音来自电子钟。
老板当然不会给我们这么多时间狂改标题，但需要加强起来，不单单是口头讲，必须应花费一定的时间在里面。
传奇广告人大卫奥格威
想象一下，标题大师咪蒙，深夜码字。
一个孤独的背影，专注的盯住电脑屏幕。突然之间空气稀薄、灵光一闪，写下了一个杀手级的标题。这篇文章迅速获得百万阅读，金主爸爸十分满意，欣慰的拍了拍咪蒙的头。
可能吗，不可能。
咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实状况必定是，对着标题库苦思冥想、参考其它公众号文章、把收藏夹翻烂，编辑助理每人想几个标题，然后丢到测试群投票，最后确认一个正式的。
作家不能等有了灵感才去写作，就像妓女不能等有了欲望才去接客。
好标题必定不是靠灵感，靠的是时间、积累、流程、测试，甚至是靠砸钱回来的。
下面讲一点点理论上的东西，我保证不会出现数学公式 :
我们经常都应接受无数信息轰炸。很多电脑硬盘的容量是1T（1024G），而大脑最多就能存储 1G 左右，但只是是眼睛，每小时所接受至的数据就达到了 1TB。
这么多数据，是不可能被大脑全部处理的。
所以我们的头脑对哪些信息无法开启，存在着一道筛选体系，大部分的信息就会被筛选掉，只留下一小部分我们感兴趣的。
我们会筛选掉这些：
1、与我们没有关系的。
2、不能伤害我们，也不能给我们好处的。
3、那些随处可见，同质化，被认定为安全的内容。
所以一个标题想要吸引观众，引起广泛传播，就需要借助这几道筛选。标题就是精子，牺牲亿万才有一个来到你面前。
还记得上面所说的标题3秒法则吗，每个标题的生存时间只有3秒，而且需要借助重重筛选。标题的人生，简直是九死一生。
不过不要心慌，下文埋藏着诸多小技巧，让你无法加速跑过其它兄弟姐妹，活着到达。
标题有 7 个基本类型：
就是直接把事情核心讲清楚，讲明白。不耍文字游戏、隐喻、双关语等等。大部分标题都是这一类。
ofo确认押金上涨到199元，建设信用制度应该
最好的爱情，是势均力敌；最好的关系情感标题，是价值对等
【女王节全场5折起】14款商品第二件半价
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……
通过间接的方法，在观众心里引起好奇心，具体内容留在文章中讲明白。
这就是你日日夜夜想要的……
O型血！上辈子折了翼的天使！不是O型血的人别看！
这美女司机油门当制动，然后……
苹果洗了个热水澡，居然会“流血”奥秘竟然是……
新媒体小编上非诚勿扰之后，24盏灯全灭后……
……
就是在标题中帮你提供了一条新的消息，新闻标题都属于这一类。
AI 可以提前18 个月确诊自闭症，准确率达 96%
腾讯参与收购《愤怒的小鸟》母公司，购价不超过30亿美元
奥运冠军李小鹏做了一款洗发水，title是「首席产品官」
Uber CEO 卡兰尼克无限期休假，丑闻缠身的公司开始重启
今天，张家界雾凇奇观刷屏了 !
……
如何式是用的更广的标题类型，也是最好用的类型。只要你把「如何」这两个字放进一个标题，写下来的标题再差也差不到哪里去。（不必定非应发生“如何”才是如何式）
如何健身，才能穿衣好看，形体挺拔
如何更好地与父母沟通
新手理财指南，如何做金钱的主人
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如何消除负面情绪
……
这类标题应可发挥疗效，提出的弊端必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看观众想知道什么、需要哪些，而不是想着自己要什么。绝不要犯了「自我中心」的错误。
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为什么今天男性普遍不再追求女人了
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女生年级打了就不好嫁人了吗
我借钱给你，我特么有错吗
……
直接告诉对象要如何做，标题里一定要有名词，并且语气坚定。
千万别和学医的人谈恋爱！
别让多任务工作，谋杀你的效率
做人应该学学邱莹莹
职场不相信眼泪，要哭回家哭
请远离这些不断消耗你的人
……
在标题中直接告诉观众为什么要看这篇文章的原因。
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为什么对方不偏爱你，也许是你仍然在被动攻击
……
标题有两个基本的维度，一个是横向的字词，一个是横向的构架。正如下图图示：
你可以替换某一个具体字词，比如爆款可以改成：引人入胜、绝妙、10W+、能涨粉的……
也可以改变单词的结构，字词顺序，比如在前半句添加一个【持续】，后半句添加一个【的技巧】，也可以将这两句话颠倒：公众号快速涨粉的技巧，如何持续写出爆款标题。
下面从这两个维度出发，来说说相关的方法。
上面分享过，我们的大脑会筛选掉某些同质化的信息，反过来就是会优先识别不同的东西。
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……
我猜在这几个标题中，你最先看到的必定是数字。这是因为数字的表达形式不同于汉字，大脑会优先识别出来。
所以在标题中使用数字，能够给标题增加辨识度。
英文的表达不同于汉字情感标题，所以也可被优先识别出来，但一点都不推荐。一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度。（识别发现是一回事，理解是另外一回事。）
我们的目标是迅速通过筛选，所以绝对不能做降低大脑识别成本的事情，这只是数字的第二个好处：降低大脑的理解难度。
因为数字比文字更直观，在大脑处理之前，就早已给我们对信息进行了处理。
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看到了「7条方法」，读者内心对内容、阅读时间之类就有了一个大致的预期，增加了我们的掌控感。
但此处也应留意，数字不能太大，如果「7条」变成「700条」，那观众必定会被招来的，因为这个数据量显著已经失控了。
另外数字的比例也不能太多，如果到了 5:5，那也就没有什么辨识度了。比如下面这个即将没有很强的辨识度了：
0-12岁可用的虎贝尔安全座椅+提篮 & 0-3岁数学启蒙玩具书 &3岁以上奇趣数理化启蒙 【开团】
关键词是一个标题更可打动眼球的技巧，一般来说关键词越多，越狠，越可吸引点击。
具体应用有两个方面：增加关键词、普通词升级
增加关键词：
有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。
《程序员必看的十本好书》
《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》
《我买得起爱马仕，却买不起爱情》
《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》
工作跟生活以外还有第三种选择
《奇葩说》没告诉你，工作跟生活以外还有第三种选择
……
这几个标题相比，肯定是有名人、热点话题的第二个更可吸引点击。
《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起情感》，这篇文章是我走路带风的。文章本身似乎跟王宝强关系不大，是宝强事件之前就早已写好的。
当时要推送之前，带风看见了宝强的新闻，就在标题中加上了宝强，然后在文中第一段增加了一两句关于宝强的。结果这篇文章最终全网有300多万阅读。
你试试把「王宝强」这三个字遮掉，看也有这个效果吗。
普通词升级：
就是把这些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，换一换弹药，变得更有杀伤力。
比如一个人是不知名大学的同学，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些疑问。那就可以把「某某大学学生」升级成「500强特聘管理讲师」。
总之就是整理相关的标签或词汇，选择更吸引人的一个。痛点也有，选择更痛的一个词汇。
剽悍一只猫之前做过一次课程直播，效果非常好，标题叫做：普通人快速崛起的十大狠招。
“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。你再换成这个标题试试：职场人升职加薪的10个方法。
标题越长，传达的利益点更多，标题越短，传播成本也就越低。
具体长度应按照实际状况来考量。但一般来说不要超过32个字，否则在朋友圈中就能够完整显示出来。
另外在订阅号的会话列表中，标题被折叠的更厉害，只能看见里面的十几个字，所以这上面的一个技巧就是：要点前置。
就是一定要把更可吸引人的点放在上面，确保客户无法看见，不会被折叠掉。
双标题就是一篇文章，两个标题，然后中间用分隔符隔开。KnowYourself 的标题基本上全是这个种类，新世相也众多。
你需要学会说“不”的这几种方式｜测试：你是那种类型的取悦者
不在家的妈妈，让儿子错过了什么？｜研究：是哪个阻碍了女性真正作为“父亲”
往事不能重来，那它有哪些意义？｜关于“高考重来"的一些话
"人家还是个孩子""人家也并非个小孩"｜哪个瞬间令你顿时感到自己青春不再了
你缺钱、缺爱、缺安全感，所以才不缺力量｜别在饥渴的时代当一个满族的人
……
双标题的特征就是，你单独拎一个标题出来，他都可以成立，否则就不叫双标题。
上面讲字词那里，说可以带来关键词，这里直接就是添加另外一个标题了。双标题的关键在于，前后两个标题的维度不同：
1.理性 vs 感性
“我不值得拥有这些更美丽的东西”｜测试：如何提升自尊水平
2.个人 vs 群体
“我希望你过得好，但不要比我好很多”｜女孩们都是相互嫉妒着长大的
3.提出难题 vs 解决方案
“原来我没办法的事，其他人也没办法。只能靠自己”｜怎样走出工作迷茫期
4.具体细节 vs 宏观选题
因为爱跟理想太遥远，我越来越喜欢可真正抓在手里的东西｜城市生活物与爱图鉴
双标题的弊端就是可以最大可能的圈住更多粉丝。有些粉丝吃理性干货这一套，有些吃感情牌。但很容易玩不好看脱了。
一些标题前后会有一个括号，里面备注一些内容，这个叫做前后缀。
既然是备注，那么很主要的作用就是对标题的内容进行解释跟补充。主要是从三方面进行补充。
