数字时代玩法层出不穷，新的营销模式的不断构建，对于传统营销领域的冲击，不亚于当年处于移动互联时代自媒体浪潮对于传统媒体的冲击。互联网金融快速演进，互联网企业竞争也不断加剧，而应提高互联网企业的营销实力，强化品牌效果的推动至关重要。

每当逢年过节，都是各大品类摩拳擦掌、争相抢夺消费者视线的营销节点，许多品牌都将情感成为“主战场”，搞一波情感营销为自己加分，但能否使自己的广告做到“真感人”，从而赢得消费者的共鸣，而不是强行煽情，无疑成为了一众品牌解决营销问题的重中之重。

但是感情营销想要玩得好，除了应符合自身品牌的定位，其实很重要的一点是，站在消费者的视角去诉说很真实的独白，才能成为出直击人心的感情营销情感营销，让消费者铭记品牌印象，而这只是对品牌营销功底的考量。

当前，品效合一观念在愈发越多的互联网企业营销中起初应用，作为一种新的营销模式跟品牌推广理念，品效合一是互联网企业营销发展的有效对策之一。但是从现在的移动营销环境来看，用户普遍呈现一种现碎片化的状况，这促使广告主很难做到真正的准确营销，效果跟品牌也难去做一个有效的结合，在这些状况下如此如何推动品效合一呢？

首先第一点要做的，一定是基于洞察社会现象，以及消费群体的行为习惯，只有真正认识什么是所需，品牌能够给出所应的！否则，就是一场空谈。比如三只松鼠借助于《小巅峰》的情节内容，通过“年轻人的生活方式”“父母相处方式”的内容画面植入，最后再以“核心”为情感连接点，将“每日小巅峰”的感情价值进行最终的升华。虽然成为国民零食品牌，其品牌认知度也是有一定的基础。但是想要深入地与消费者进行交谈，同样也有必须寻求到一个情感连接点。所以，三只松鼠找到了社畜生活的“每日小巅峰”时刻，并录制了一支7周年品牌庆祝电影。影片通过真实生活的讽刺，让不少人借助电影找到自己的影子，与影片的情节造成共情，也使更多的年轻人产生共鸣。同时也有在借助这些心灵表达形式，让受众知道怎样与生活相处，如何与父亲相处；而在这种时刻，三只松鼠都会变成一种陪伴，最终产生了一种双向的心灵抵达，树立起了有温度的品牌形象。

第二点，精准洞察现代青年生活痛点，从身边“无谓争吵”找出戳中受众心中那种点，从而来收获共鸣。比如湊湊火锅依靠细致敏锐的心灵洞察能力情感营销，和直戳人心的共情能力在新年期间公布了一条关于“新婚夫妇除夕夜去谁家过”为主题的新年视频，引发社会的积极探讨。影片以主人公雅丽为线，串联起整个视频。视频的切入点为“新婚如何过春节”的难题，十分接地气，但是既可以导致读者的共鸣。最后虽然将火锅自然融入，也把一种新式的过年方式传播出来，重新阐释过年真正的涵义。这种无法吸引人心、引发反思的的感情营销带来他们的不仅仅一份感动、一次对品牌的知道，更是一次对品牌热度、品牌传播效率的“氮气加速”，也是广告营销的一种新境界。

从洞察年轻人丧文化的“丧茶”快闪店，到网易云音乐走心乐评的地铁站；从瞄准二次元文化圈层与麦当劳联手打造的虚拟人物艾木娘到围绕都市年轻人的造就的声夜小酒馆……一个个爆款案例背后，是品牌情感营销的准确抓住。是品效合一的经典案例。

品效合一是品牌广告跟效果广告共同的发展目标。而情感更容易实现品效合一。从客户的情感需求出发，巧妙利用情感营销，诱导消费者从内心上形成共鸣。用户被激发起积极的心态后，付诸于行动，从而转换为购买行为。（文章来源：178软文网）