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作者:  更新时间:2020-04-29 10:16:18  浏览数:718

情感日志失落情感_情感情感说说_情感价值

请马上点击阅读>>企业要用MSO去赚钱(连载)

【本章导读】情感价值平台——你的产品在用途、形态、技术等外在形式上,与竞争对手基本都相似,在这些状况下,如何找到独特的卖点?最好的方式,莫过于以故事为载体,给你的产品展现不通常的情感价值,这样情感价值,当用户接受了你的产品的内在感情,就会轻松接受你的产品。本章节讲解怎样展现产品的情感价值。

在营销的世界里,隐藏着你从未想到过的真谛,而这种奥秘,其实经常都出现在我们日常的消费行为当中。当你发现了很多奥秘,并很快应用到你自己的企业起来,你的企业销售利润必定会十倍、数十倍地激增。

MSO,就是帮你开启营销的认知,进入一个崭新的营销世界。

现在几乎99%的企业,都遭受着一个共同的苦恼:产品同质化极其严重,从而造成价格战愈演愈烈,企业利润急剧下降。

你的产品所拥有的功能,你的竞争对手都有;你对用户所提供的服务,你的竞争对手也相同提供;你的价位低廉,你的竞争对手比你最便宜。

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总归一句话:你从来都没有找到你的产品与你的竞争对手不同的地方。也就是说,你从来没有找到过只有你自己的企业拥有、而你的竞争对手绝对不可能拥有的新颖卖点。

你需要有一个独一无二的新卖点,才能使你很快脱离竞争对手的纠缠,远远甩开他们。

这个卖点的寻求,不要从产品的基本用途跟服务里面去找,而要从此外一个角度去找。

我来帮你举个实例,一定会使你震撼。

有家公司,是卖服装的。卖服装的企业太多太多了,如何找到自己独一无二的卖点,从激烈的竞争中突围?

这家公司的老总,是一个文学爱好者。他写了一部网络漫画,在天涯论坛上连载。在电影中,不时地发生一个服装的品牌TTD(我这儿隐去这个服装品牌的真实名称,以TTD代替)。

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这个叫“TTD”的服装品牌,在电影中不断地推动着故事情节的演进。穿过TTD的人,有的不断遭遇“艳遇”,有的升官加薪,有的在谈判桌上变得无往而不胜……也就是说,凡是穿过TTD的人,在生活当中都显得很幸运。

这个叫“TTD”的服装品牌在电影里被带给了一种“幸运”的期望的寄予,而现实生活却是那么的残酷,所以这些观众都深深地爱上了这个虚构的品牌服装。

聪明的作者,在现实中逐渐启用了一个专门销售“TTD”品牌的时装商场。也就是说,把电影中虚构的品牌,转移到了现实生活当中来。由于这部电影在网络上最受欢迎,结果这个商城一经推出,生意就相当火爆,前来购买服装的,大多是电影的忠实观众,或是忠实听众介绍来的人。

读者们读过电影后来,也期望穿上TTD之后,小说中展现的这些幸运事件,可以降临到自己的身上。其实大多数客户都知道,即使真的穿上TTD,小说中展现的这些幸运事件,也不可能降临在自己头上。但是,每个人心中都怀着一种美好的心愿,他们宁愿用这些虚构的、假想的“幸运”,来帮自己一种心灵上的慰藉。对她们来说,穿上了TTD,就拥有了“幸运”的可能性。他们的心理上受到了满足。

这家服装企业已经完成了对产品的新的价值的重塑。他们目前销售的,已经不是单纯的服装(产品),而是销售一种美好的“希望”(情感)。

这种“希望”的价值,在人的心理上,远远超过了服装原本的价值。所以,同样品质、款式的服饰,这家企业的销售价格要贵上一两倍、两三倍。但是依然有许许多多的人去购买。

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现在你知道了吗?思维打开了吗?

你一定要记住一点:产品永远是冷冰冰的,你需要帮你的产品加上一种“情感”的东西情感价值,让用户的心里去信任这些“情感”。那么,即使产品的价位高出市场价,客户也乐意去为了这些“情感”而毅然买单。

记住:做营销,你一定要尊重用户的心里。

你需要设计一个可以吸引人心的独白,在这个故事里巧妙地融入你的产品品牌,然后借助各种方式去宣传你这个故事,使得这个故事得以广泛传播。当用户开启你的营销平台里,你需要第一时间让用户了解这个故事。

当客户喜欢上了你这个独白,他们的感情常常与产品的内涵达成一致,这样,他们选购产品的之后,更多的都会关注这个产品所附加的某些“情感”价值,而忽视掉价格。

讲一个独一无二的故事,让你的产品具有独一无二的情感卖点,这就是作为企业老板的你,必须马上去做的。

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你一定要记住:一定要把“情感”卖给顾客,而不是把产品卖给用户。

99%的企业都从来没有留意到这一点。即使留意到了,他们也没有去认真做过。你既然真想成为一套优质而建立的企业营销平台,你就需要把握这些认知模式:给你的产品寻求并设计独一无二的“情感”价值的卖点。这是MSO体系里面非常重要的一个环节。

有的人可能会大言炎炎地说:这些东西我都明白。

你明白,并不等于你会;你会,并不等于你将要做了;你终于做了,并不等于你将要做得很高了。只有做得很高很好的人,才有资格说这句话。

所以MSO最大的价值之一就是:把日常生活中常用的、或者不常见的营销思路、技巧、理念、思路,总结成为一个完整的营销模式,然后彻底打开你所有的营销思维,最后导致你去真正地“执行”。

接下来请再次关注MSO系列连载,我会透露给你这些虽然就出现在你的身边、但是你仍睁着双眼没有看到的营销思路。你需要把这种思路反复琢磨、反复揣摩。最终融会贯通所有的思路之后,你能够帮你自己的企业成立一套最健全的营销平台,从而数十倍地减少你的销售业绩。

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