工程技术 综 述 2017 7 年 3 3 月 第 第 6 16 卷 · 319 · 品牌形象下的小米手机情感价值体现 李 强 张阿维 西安工程大学机电工程学院，陕西 西安 710048 摘要：本文主要从他们情感价值的视角审视品牌形象是如何一个树立过程，首先认识产品品牌形象的涵义及功用以及对情感原因的感知，继而详细论述情感设计在整个苹果手机设计过程中的方式表达，探析如何具体掌握他们的情感，将情感感受完美的融入到产品中，在品牌形象设计的过程中情感元素体现的淋漓尽致，发挥出在品牌形象设计中情感价值的重要作用。 关键词：情感价值；品牌形象；苹果手机 中图分类号：X773 文献标识码：A 文章编号：1671-5586（2017）16-0319-02 Abstract ：This article mainly discusses how the brand image is a process of establishing the brand image from the angle of people's emotional value.First，we understand the connotation and function of the product brand image and the cognition of the emotional factors，and then elaborate the expression of the emotional design in the whole design process of the apple，To explore how to accurately grasp the people's emotions，the emotional experience of the perfect integration into the product，in the process of brand image design elements of the performance of the most incisive，play in the brand image design emotional value of the important role. Key words ：Emotional value Brand image Apple mobile phone 随着现代社会的日渐发展，品牌日益成为他们文化生活中必不可少的元素。
人们的情感述求对于品牌的促使与推广发挥着重要的制约。在品牌形象设计过程中，设计者要勇于分析与掌握他们的情感原因，这样就能造就出更多的产品需求，提升品牌形象，成功的引发消费者的共鸣。 1 品牌情感价值的思维 品牌就是人们对一个企业产品及文化价值的一种评价和思维，是对企业的一种信任，更是一种责任与担当。情感是他们思维与行为的之间的连结纽带与中枢，用户在使用产品的过程中引起的各类情感都将作为产品设计的情感价值凸显。在行业的饱和状况下，消费者的情感感受逐渐变成企业逐步竞争的一种趋势，在提供高质量产品的基础上，同时增加产品的软性价值，使产品充分融入消费者的生活方式，提供客户独一无二的心灵体验。苹果就是如此，它以可用性和“以客户为中心的设计”为基础的客户体验认知方式走在市场的最前沿，准确把握住人们所体现出的更真实的感情，在满足心理需求的状况下不断满足客户的心理需求，将情感原因在产品中发挥的淋漓尽致，从而推动消费者对产品最完美的认知感。 2 产品情感价值的方式 语言 用户的感情期待对设计师来说起着关键性的作用，他会不断满足客户的心理需求，同时针对品牌的产生与推广发挥着重要的制约。
通过我们将前几代iPhone手机进行综合比较，我们不难发现在追求新颖的同时我们能够感受到前几代产品的经典之作被承袭下来，从而推动品牌形象的演进，形成一种被认同的企业文化。 2.1 产品设计的外在体现 “苹果就是要做艺术般的完美产品”，它的设计样式用四个字形容就是“简约至极”，无论是 iPod iPhone 还是 Mac，永远没有多余的按钮情感价值，简约至极不仅仅只表现在苹果产品的设计上，苹果旗下的所有产品的网站以及硬件也是这么。如Mac 的网页，整个页面就是一张巨大的照片，上面几个字，但是清晰地说明了看法。 在外形上，每代产品都有着它独有的传统，在奉行“简约至极”的观念上，乔布斯他更喜欢从消费者所体现出来的意愿来进行下代产品的再现，从而最大吸引消费者，例如iPhone 3G 握起来手感非常的舒服，原因是它配备圆润的纤薄造型设计，但优雅的手感之后暗含这易掉的危险，于是iPhone 4 在外观上由圆形设计成为了四四方方的火柴盒造型。这样的设计并且人拿着手机不易于滑落，而且一直优雅。而现今刚上市的 iPhone 6s 光滑细腻的塑料机身将外型造型发挥到细腻，它从屏幕边缘到边框都是弧形设计，玻璃与边框贴合的非常紧凑，两者衔接的地方过分十分自然，极大的提升了它的手感，它是以前几代 iPhone 产品所综合延续下来的设计，在追求简洁的基础上将前几代造型经典继承下来，在回馈用户的基础上再一次带给用户新的造型体验。
市场上除了只要苹果公司将外在的情感投入到产品中，更多的其它品牌也都是以这种的技巧进行产品的推广，例如三星手机，外形上仍然在追求手感的状况下所诞生的流线型边框设计，它从视觉上给人一种独特的外形美，最新的三星Galaxy S6手机将流线型的设计采用到曲面屏上，手机的外形集聚升华，这是一款全新外形美，将流线型的这些外型仍然沿用、继承、创新；当然索尼手机是利用人的”视错觉”来进行外形设计，将线与面完美的结合上去进行视觉美的设计，如手机下半部分，一条白线将手机划分两部份来，形成一种独特的视觉美；因此，在品牌的妨碍下，它们更喜欢将独有的传统融入到产品中来，从而受到消费者的认同，将人的感情寄托到产品体验的过程中。 性情感可以简洁的理解为颜色的预测，也是乔布斯最近所起初强调的一种情感原因。iPhone前期只有红、白两中颜色，鲜明的代表着男女性别之分。iPhone 5出来个黑色，一种中性的色调，颠覆性别之分，男女都可以使用。iPhone 6s出了个粉色，给了女人更多的选择；苹果公司不断推出最新的色彩iPhone实际上是为了填补市场上性情感因素的缺位，性情感原因也随之引发设计师的注重，三星、华为、OPPO等企业都起初将性情感原因考虑到产品的设计过程中。
所谓颜色严格意义上说，黑白是没有色相的。所以它是一种流行色，这点不难理解。随身物件都是有灵魂的，我们每个人对颜色的选取都是有根据的，在某些程度上对颜色的选用都有着一定的意义。 2.2 产品设计的内在体 现 人类的本性不仅中包括着自然的理智需求也也有感性需求，将这些理智与理性的意愿充分体现在产品设计中，促使产品的自然形态转换为富有魅力和情趣的产品形态。而苹· 320 · 2017 7 年 年 3 3 月 第 第 6 16 卷 综 述 工程技术 果这种有与无的设计模式或者“少就是多”的设计法则，以简洁来对抗昂贵。对于他的设计就是做减法，在设计上有着其独到的非特色思维。例如，在 iPhone6 与 iPhone6s 的有与无的设计模式中有着鲜明的对比，在外形几乎一样的状况下，而按照消费者对它们的手机仍有着很大的差距，这就是更人性化的突显，从界面，外观颜色上，手感上都有着很大的差别，在技术上还有着巨大的改进，尤其是 3D Touch 技术的利用，这就是为什么 iPhone6 与 iPhone6s 的很大的差别的关键，从细节上来追求完美的设计。
2.3 产品设计的交互情感 简约至极的设计样式并不是目的，它也是苹果产品的外在体现，而这种表现的内核是以用户为向导的。对于设计而言，思维的清晰、准确与和谐极为重要。清晰的消费需求，准确的突显产品用途的用处，必要的特点相互协调会产生一种很好的顾客体验。同时细节只是整个设计中的重中之重，从人机的各个方面的展现都充分考虑到人与机之间的关系，这样在整个体验中，真实是我们很真切的感受，让我们可以随时回想到当时亲自体验过的生命经历。 2.4 科技的人性情感化 技术跟质量体现着产品的内在表现，是产品形象、品质与视觉统一性原则。科学与艺术、形式与功能，只有他们完美的结合才能以独特传统的方式在产品设计中表现起来。如今市场中的 iPhone6s 就是这样做到的，指尖一按，3D Touch就能使你实现种种精彩，Live Photos 能以生动的形式，让你回忆鲜活呈现。只有将设计师理性与感性的意愿结合出来，才能推动技术的演进，反过来也科学也促使设计的提高。 3 产品情感价值的功效及制约 品牌形象的秉持就是对产品品牌文化涵义的一种认知，在现今的科技日益饱和的状况下，情感的投入最是一种潜移默化的思维过程，做设计也不例外。
在产品设计过程中，将情感原因完美融入其中，会使我们不单单看它是一种单纯的物品，而是一种人的感情述求，很容易引起他们的感情共鸣。在设计中我们必须更多的是与产品进行交流，不能仅看作是一种单纯的形态变化，我们要看的很深，看到人的感情述求，这样人在使用产品的过程中，从本质的视角来看，更是一种情感感受的过程。 产品设计中，产品情感在整个设计过程起着十分重要的作用，它的伴随会帮客户在产品交流中形成一定内心上的冲击。成功的产品设计虽然必须严谨入微地考量更需要将功能与方式进行完美的结合，而且需要借助人的心理需求，运用内在与外在的需求，让产品具备生命力，让设计不再是一件冷冰冰而又呆板的物件，以此作为他们生活中不可缺少的感情沟通者，一位富有生命力的伙伴。 参考文献 [1]张永年.基于产品情感价值的设计思路研究[J].2011（09）：113. [2]许海军.基于企业品牌形象的产品形象塑造研究及应用[J].2010（03）：124. [3]石菲菲.浅析产品中的设计思维—以苹果产品的设计思维为例[J].2013（12）：169. [4]潘永杰.手机行业中品牌形象对品牌关系的影响研究[J].2010（05）：16. [5]张永年.基于产品情感价值设计思路研究—以 3G 手机设计开发为例[J].2009（09）：125. [6]丁俊武，杨东涛，曹亚东，王林.基于情感的产品创新设计研究评述[J].2010（08）：18.（上接第 215 页） 优化、论证施工组织设计方案，并且应备案归档。
一旦确认了施工方案，那么就务必要在土建工程施工现场中严格落实推行。 3.6 加强现场施工安全防护 3.6.1 注重施工环境的安全隔离 施工环境的安全对于土木建筑工程建设的安全防护影响较大，因此，施工企业务必要严格管控施工现场，合理、科学布置，并且尽力提高施工现场的防火水平。与此同时，基于土木建筑工程建设项目的监理需求来科学划分现场施工区域的作业区、材料放置区、生活区、办公区等，各个区域维持相应的安全距离。此外，在现场施工区域的危险场所，可增设警示牌提醒施工人员不要靠近。 3.6.2 建立起与国际惯例接轨的安全防护标准 在当前形式下，施工企业务必要与时俱进，与美国同类企业发展同步，建立起与国际惯例接轨的安全管控标准,通过一系列法律化、体系化、科学化和标准化的举措来提升土木建筑工程建设项目的安全防护水准。 3.7 加强土建施工现场材料管控 土建项目监理现场管理离不开科学有序的现场材料管控。务必要将施工材料依照确定好的施工平面布置图来进行放置。在施工材料进场之前，应该应严格依照条例来对其进行质量检验，只有检测合格的材料才能处于施工现场；若检测结果不合格，那么是不能签收的。对于到场的材料，材料管控人员必须应仔细登记，并且统计材料的特点与次数；为了避免发生材料浪费甚至材料损坏的现象，务必要基于各个施工班组的施工进度来严格凭材料出库单发放使用。
4 结语 从土建施工单位的角度来看：现场管理至关重要情感价值，管理水平直接制约施工费用与施工品质。因此，在现实工作中，相关单位应该不断提高管理技能与专业水准，吸收优秀的管控方案，提高项目收益。 参考文献 [1]罗重芬.土建项目监理现场管理方式的优化策略和改进措施[J].中华民居,2014,(24):411-411. [2]翟小冬,刘鹏飞.土建项目监理现场管理方式的优化策略和改进措施[J].房地产导刊,2014,(27):405-405. [3]季晓华.土建项目监理现场管理方式的优化策略和改进措施[J].城市建设理论研究（电子版）,2015,(5):234-235. [4]杨风.试论土建项目监理现场管理存在的弊端及优化措施[J].建筑工程技术与设计,2015,(33):1182
